واقعیت امروز چاپ: هنوز زنده، اما زیر فشار

چاپ هنوز زنده است. روزانه هزاران بسته‌بندی، ست‌های اداری، لیبل‌های محصول، بروشورها، کارت‌ویزیت‌ها و پاکت‌ها در تیراژ بالا از دستگاه‌ها بیرون می‌آیند. چاپ، برخلاف تصور برخی، هنوز هم یکی از ملموس‌ترین نقاط تماس برند با مخاطب است. اما یک تغییر بنیادی اتفاق افتاده: مخاطب امروز دیگر فقط به «چاپ تمیز و زیبا» قانع نیست. او تجربه می‌خواهد؛ تجربه‌ای چند‌لایه که از دیدن، لمس‌کردن و حتی تفسیر معنای طراحی، حسی واقعی از اصالت برند به او منتقل کند. در چنین دنیایی، طراحی دیگر یک قاب تزئینی نیست که فقط برای زیباتر کردن چاپ به کار رود. طراحی، زبان اصلی برند در لحظه‌ی لمس کاغذ است. این زبان نه‌تنها باید قابل‌فهم باشد، بلکه باید چیزی بگوید. پیامی در دل رنگ، فونت، بافت، کاغذ و حتی در جای‌گیری لوگو. این همان جایی‌ست که چاپ زنده می‌ماند، اما نه به تنهایی؛ بلکه به واسطه‌ی طراحی‌ای که معنا دارد و تجربه می‌سازد.